情况是:信息不是从媒介直接到受众群体,要通过一个“中介”。
这个中介就是——【意见领袖】。
既可以清晰领会解读媒介的信息,又可以让受众信服以及传达信息的中间人。
也就是:媒介——意见领袖——受众。
打个比方,《流年》在月票榜、销售榜排名靠前,这就是起点这个媒介向书友榜单推荐了这本书,传递了一个信息:“好书!赶紧看!!”
可是,大多数书友对榜单的真实性是存在疑问的,再加上主观上的因素,“好不好看,得我自己说了算,起点推荐的烂书居多。”
人们更相信自己的判断,而不是媒介推荐。
也就是,大多数书友不信任起点,而要自己去验证。
但是,书友验证的过程,大多数人不是直接点开内容去品读,太浪费时间。
第一反应是,看是否精品、荣耀值多少、出圈指数多少,、综合评分多少,然后书评区的书友评价如何。
那么这些数据,以及书评区一篇中肯、客观的帖子,就成为了中间人。
这些东西,比起点的榜单更有说服力,这就是【意见领袖】。
【两极传播】认为,信息根本就不是从媒介到受众,而是从一极传播到另一极。
也就是,从【媒介】到【意见领袖】,再从【意见领袖】传播到【受众】。
最直观的例子,就是包括央妈在内的很多官媒新闻,普通人都看不懂,谁会见了谁,上面发了哪哪文件,看了半天,也不理解。
最后得出结论——无趣,导致很多人都不看央妈新闻。
其实,即便用通俗能懂的方式报道,传播效果也都差不多。
可是,别担心,央妈的新闻是肯定能传到你身上的。
是要通过意见领袖去解读,转化成普通人能懂的形势,最后到达受众。
齐磊大概地解释了一遍,“至于为什么会出现意见领袖?为什么意见领袖比直接传播效果好?这涉及到【第三人理论】,一会儿再说。”
“啥叫第三人理论?”
寇仲琪是个急性子,你别一会儿再说啊,现在就说!
廖凡义在底下听的实在是烦,你先给我分析案例不行吗?还得让我在这听理论基础?
寇仲琪一发问,廖凡义突然来了一句,“董校长是个好人。”
董北国一愣,怎么扯我这来了,皱眉假意呵斥,“少拍马屁!”
大伙儿登时低声一笑,缓解了一下气氛。
结果,齐磊和陈姥爷一听廖凡义这句,就明白廖凡义在干什么。
两人登时交换了一个眼神儿,然后起身出了教室。
就站在教室门口,开始交谈,“董校长真是个好人啊!”
屋里的董北国一挑眉,突然感觉这个马屁更中听呢?
无语苦笑,“你们这帮人啊,瞎夸什么夸?”
已经不是马屁,而是界定为“夸讲”了。
大伙儿又笑,也看得
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